En la pasada inauguración de Los Juegos Olímpicos de Invierno Vancouver 2010, Nike estreno este spot llamado “the human chain” La cadena humana, el cual evoca el movimiento, la belleza, el drama, la tragedia y el triunfo.
Entre los protagonistas más reconocidos del spot están: el atleta paralímpico Oscar Pistorious, el futbolista argentino Sergio"el Kun" Agüero, el base de los Utah Jazz Deron Williams, la tenista rusa María Sharapova, Mike Spinner ciclista de BMX, el luchador Quinton "Rampage" Jackson, el running back de los San Francisco Chargers LaDianian Tomlinson, y el reconocido ciclista Lance Armstrong.
La agencia Wieden+Kennedy, Portland fue la creadora de la campaña, con dirección de Brian Beletic , post-producción digital por parte de Mass Market, con el aporte de la banda sonora de la banda británica The Hours y la canción llamada "Ali in the jungle", parte de la letra dice "No es como se comienza, es como se termina. No es de dónde vienes, es donde tú estás. Todo el mundo ha caído, ¿qué tan rápido te vas a levantar?"
Finalmente la campaña se apoya en la página en Facebook de Nike, que invita a las personas a compartir las historias que han vivido con el estilo “the human chain”
