En el 42° Congreso Mundial de la IAA en Moscú, Bant Breen Presidente de Worldwide Digital Communications de Initiative, expuso a cerca de Rusia y su rápido crecimiento digital.
“Ha habido una rápida adopción de la tecnología digital por parte de los consumidores. Rusia ahora sobrepasa los índices en uso de redes sociales y tecnología móvil. Además, el país aún se encuentra en una etapa relativamente temprana en el desarrollo de un ecosistema de medios digitales saludable y endémico.” expuso Breen
El caso de Rusia presenta características especiales, como por ejemplo que hay gran actividad en lo que respecta a búsqueda, tecnología móvil y medios sociales, pero el mercado no está dominado por las marcas globales como Google y Facebook, todo lo contrario sus líderes son locales “Rusia está liderado por jugadores digitales nacionales como Yandex, para búsqueda, y Vkontakte, para medios sociales. Los publicistas y dueños de medios digitales locales seguirán dirigiendo el mercado ruso, y para los anunciantes internacionales es importante desarrollar relaciones fuertes con potencias digitales locales” aseguro Breen.
Con el inesperado crecimiento y su velocidad, Rusia debe prepararse, pues las expectativas del mercado digital del país continuarán aumentando por lo cual “Rusia tiene un futuro digital realmente prometedor. Si bien en el 2009 hubo una disminución en la curva de gasto en medios, hubo también crecimiento en canales digitales. Esta tendencia continuará. Los dueños de medios digitales, las agencias y los clientes deben colaborar y trabajar unidos para impulsar la innovación y construir un mercado robusto.” dijo Breen.
Rusia a logrado un camino importante en los medios digitales y comparado con el mundo se han convertido también en cuna de innovación digital, lo cual lleva al país a otro nivel y preparación para el futuro cercano, al cual todos los países se irán adaptando a su propio ritmo.
