Para todas aquellas mujeres que siempre han soñado con aparecer en la portada de la revista Playboy, la agencia Grey Argentina ideo la manera de hacer el casting de manera online, siendo este el primero completamente interactivo, dándole la oportunidad de participar a mujeres de todo el mundo.
Para poder participar es tan fácil como ingresar a la página web casting Playboy, tener una web cam y registrarse, una vez llenados los requisitos un fotógrafo de Playboy tomara las fotos a las aspirantes mayores de 18 años, que deben estar en vestido de baño o ropa interior.
Para hacer la experiencia real y profesional la página web le permite al fotógrafo obturar su cámara y obtener la imagen inmediatamente a través de la webcam, luego de terminar la sesión la aspirante escogerá sus fotos, armara su book, y lo subirá en el sitio web, para que los usuarios voten, y escojan la próxima en ser la portada de la revista, para los interesados en votar lo pueden hacer a través de casting Playboy.
La campaña fue realizada en dos etapas, en la primera se tomaron las bases de datos de mujeres que alguna vez quisieron ser parte de la revista y fueron convocadas vía email, adicionalmente Facebook se convirtió en la plataforma de las aspirantes para recaudar seguidores y votos, la segunda etapa fue masiva en los medios impresos, televisión y radio.
Pablo Gil y Sebastián Garin, Director General Creativo de Grey Argentina comentaron
“La gente siempre cree que el único público de la revista son los hombres, pero para nosotros es muy importante construir imagen entre las mujeres. Sin ellas la publicación no existiría. Desde hace más de 55 años, en todo el mundo, PLAYBOY descubrió a las mujeres más hermosas y se las mostró a todos en sus tapas. Esta vez, y por primera vez, lo haremos a través de Internet, llegando a un público más actual, revitalizando la relación de la marca con la gente. Hoy por hoy, Internet es una herramienta fundamental de comunicación”
Ficha Técnica
Cliente: Grupo Q
Producto: Revista PLAYBOY
Agencia: Grey Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Gil y Sebastián Garín
Directores creativos: Coco Olivera y Diego Rubio.
Redactor: Coco Olivera.
Dirección de Arte: Diego Rubio y Gonzalo Rango
Director de Cuentas: Jorge Villar
Ejecutivo de Cuentas: Simón Dukart
Productora video: Red Creek
Directores: Ale Burset/Martin Kopen
Productor: Ivan Entel y Martin Fiegelman
Jefe de producción agencia: Juan Carlos Barrios
Productor agencia: Jorge El Negro Ibañez
Interactive manager: Christian Krikorian
Project manager: Nathalia Heim
Diseñador web senior: Juan Duchen
Programación web: Odica
Responsable por el cliente: Luis Güerri
Fecha de publicación: enero y febrero 2010
