El siguiente artículo escrito por Eduardo Calvache, salió publicado en el periódico oficial de Andiarios (Asociación de Diarios Colombianos), Asomedios (Asociación Nacional de Medios de Comunicación) y la UCEP (Unión Colombiana de Empresas Publicitarias) para el Congreso de Publicidad, ¡que lo disfruten!.
Pasaba 1981, jugaba space invaders en el Atari que una tía me había traído de Miami y no me di cuenta que mientras mataba marcianos, el mundo como yo lo conocía se estaba trasformando. Ese mismo año MTV nace con un postulado que para muchos resulto desafiante y hasta intimidante; era su primer videoclip hecho por The Buggles llamado “video kill the radiostar” en el que hacían referencia a una vieja estrella de la radio que veía esfumar sus días de gloria debido a la proliferación del vídeo, intentaba hacer una premonición que con los años se vio totalmente inválida ya que ningún medio desaparece, sólo se trasforma. Pero eso me permitió entender que aunque se de en formas y maneras diferentes, el consumo de radio ahora es mayor y la enseñanza que nos deja MTV es ver cómo ese ímpetu trasgresor de cambio también lo tuvo Internet, pues apareció prometiendo ser el reemplazo no sólo de un medio sino de todos los que conocemos y claro, que vivimos una innovación constante y la seguiremos sintiendo de igual forma en que la tecnología toca todos los puntos de nuestras vidas con medios que muy lejos de desaparecer, han evolucionado en otros que nos sorprenden integrándose y desvirtualizándose haciéndose más humanos, entendiendo nuestra naturaleza y pensamiento; son nuevas interfaces cómo la presentada en TED 2009 (ted.com) por el estudiante Pranav Mistry, egresado del MIT, que desarrollo *Sixth Sense, un sistema que integra al cuerpo, la mente y los sentidos demostrando que es así como con sólo tocar un objeto hardware integrado al cuerpo, proyectaría información sobre él, también tomar fotos cuadrando los dedos como en un recuadro fotográfico, entre muchas otras ventajas que dejan al cuerpo expuesto a ser un medio y convierte a las marcas en información recibida y trasmitida, claramente solo si se desea.
Los medios aumentados son el resultado de avances técnicos en laboratorios de creación, donde la ciencia y no la creatividad publicitaria era la que reinaba dando como resultado códigos AR. (Augmented Reality), que generan imágenes en 3D combinando lo real y lo virtual siendo interactiva en tiempo real; Creados por Thomas Caudell en 1990 pero hasta diciembre del 2009 la revista **Esquirre publica una edición con diferentes códigos AR. en los que se aprecia el reconocido actor Robert Downey Jr. lanzando este gran “avance” tecnologico.
El mundo tuvo que esperar años para que la creatividad se pusiera a la par con la tecnología y le imprimiera un nuevo impulso al papel dándole la posibilidad a los QR codes de aparecer en escena, pues podrían ser leídos por los celulares que contaran con una cámara que al tomar la foto al código, este se descifraría convirtiéndose en texto o enviando a una URL u otra información. Los QR codes fueron muy populares en Japón desde los 90 y sólo vieron un auge en la sociedad occidental 10 años después hasta el punto de estar ahora en revistas, empaques, vallas, páginas web, comerciales y hasta Stickers pegados en los baños con el fin de interactuar con la gente, despertando su curiosidad muy lejos de los monólogos ofrecidos por las marcas.
Es hora de vivir una explosión de medios aumentados que tienen que aprender a ser de las personas sus reales difusores. Espero que las próximas revoluciones de los medios no me tomen jugando en mi X box 360 ó ¿Será que de eso se trata todo esto?
En los medios, ninguno de los medios es tan bueno como todos los medios en el medio.
Eduardo Calvache
Director Creativo General
BRM / Grandes interacciones.
@eduardocalvache
Fuente:
http://blog.ted.com/2009/03/11/sixth_sense_pranav/
http://www.youtube.com/watch?v=LGwHQwgBzSI&feature=player_embedded
