Con más de 6 años en Francia, Reino Unido y España, Mobext conquisto el mercado americano y latino en Estados Unidos, México, Argentina, Chile y Brasil realizando importantes campañas de mercadeo móvil para reconocidas marcas como Cocacola, Nike, Barclays, Mc Donalds, Volvo, incluso el Real Madrid Fútbol Club.

Actualmente la compañía opera en 12 países y es miembro de la Junta Directiva de la MMA (Mobile Marketing Association), la asociación mundial de mercadeo móvil. Uno de sus objetivos en el corto plazo es abrir el capítulo MMA Colombia.

En Colombia, Mobext estará liderada por Mónica Gómez, reconocida profesional del negocio móvil en América Latina desde 2002. Antes de trabajar en el grupo Havas Media, Mónica trabajó en Telefónica Movistar, UOL y lideró el equipo de mercadeo móvil de TimWe en 11 de los 75 países donde esta compañía opera.

Para Gómez el mercado colombiano ofrece interesantes perspectivas para una empresa como Mobext, dado al gran desarrollo que se ha presentado en los últimos años en temas de conectividad,  la creciente demanda de planes de internet de los usuarios de telefonía móvil y, finalmente, porque las empresas están descubriendo lo rentable que resulta asignar recursos de mercadeo  a los medios móviles.

“En Colombia, los mismos usuarios están utilizando aplicaciones para interactuar con sus marcas y productos antes de que las propias empresas promocionen estos canales,” afirma Mónica Gómez. “Cada vez es más común recibir preguntas de consumidores sobre cómo hacer una compra desde su Tablet o desde su Smartphone.”

La tendencia…

El mercadeo móvil o Mobile Marketing, es un medio que ha crecido exponencialmente con el aumento de la penetración de dispositivos móviles, abriendo enormes posibilidades a las marcas a través de novedosas aplicaciones que les permiten llegar directamente al bolsillo de sus clientes. En países como España, la necesidad global de permanecer conectado casi las 24 horas del día ha llevado a este mercado a crecer un 47 por ciento en 2011, con una inversión total que supera los 50 millones de euros.

Según los datos reportados por los proveedores de redes y servicios al Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones, en Colombia hay poco más de 46 millones de  teléfonos móviles y mensualmente se registran casi 25 millones de visitas a internet a través de este tipo de dispositivos. La misma fuente revela que, de las más de 5,5 millones de conexiones totales a internet, casi 2,5 millones son hechas desde internet móvil y las proyecciones demuestran que su participación está en aumento.

Un informe especial realizado en abril del año pasado por la revista P&M reveló cifras sorprendentes que demuestran el potencial que tiene el Mobile Marketing en Colombia. Según la publicación, el 98% de los celulares disponibles en el mercado pueden recibir mensajes de texto; un 95% tiene capacidad de navegación en internet; el 80% de los usuarios entre 18 y 29 años usa continuamente SMS; y un 40% considera su celular más importante que su billetera.

El 45% de los colombianos nunca deja el celular en ninguna parte y siempre se asegura muy bien de tenerlo consigo todo el tiempo. Además, el 31% de los colombianos elegiría un celular con internet si tuviera que quedarse sólo con un aparato y los demás (computador, televisor, teléfono fijo, tablet, reproductor portátil de música o video), fueran a desaparecer por completo. Otro dato significativo es que la tasa de redención de las ofertas que llegan por móvil es ocho veces más grande que la de otros medios.

Según cifras de Yankee Group, mientras la inversión en mercadeo móvil de América Latina fue de us$61 millones, en Colombia sólo alcanzó los us$2,5 millones, pero “si nos basamos en el comportamiento de otros mercados, el Mobile Marketing en Colombia podría tener un crecimiento del 90% en el primer año y entre el 30 y 40 por ciento en los cinco años sucesivos”, concluye Mónica Gómez, Directora de Mobext Colombia.

Los beneficios del Mobile Marketing

• Favorece el posicionamiento de marca.
• Incrementa en el número de visitas a eventos, páginas web, actividades y tiendas.
• Es una gran herramienta de fidelización; en países desarrollados ha demostrado ser  un canal de comercialización muy efectivo.
• Este tipo de herramienta permite llegar de una manera directa y personalizada a cada cliente y, por ser una plataforma virtual, disminuye costos de correo directo.

Llega a Colombia Mobext compañía especializada en mercadeo móvil fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Una de las compañías que logra tener un lugar año tras año es Autodesk, Inc.  ocupando este año el puesto número 52. Frente a esto Jan Becker, Vicepresidente Sénior del Departamento de Recursos Humanos y Bienes Raíces de Autodesk aseguró "Son nuestros empleados los que hacen de Autodesk uno de los mejores lugares para trabajar", y continuo diciendo. "Estamos orgullosos de nuestros productos y de la diferencia que marcan en el mundo; estamos orgullosos de nuestra cultura y nuestro ambiente de trabajo: un lugar donde las personas son tratadas con respeto y pueden ser parte de equipos innovadores que realizan trabajos desafiantes".

El top 10 de las "100 mejores empresas para trabajar" es:

1. Google
2. Boston Consulting Group
3. SAS Institute
4. Wegmans Food Markets
5. Edward Jones
6. NetApp
7. Camden Property Trust
8. Recreational Equipment (REI)
9. CHG Healthcare Services
10. Quicken Loans

Por supuesto la mayoría de marcas  del top 10, no son muy conocidas en nuestro continente, pues la naturaleza del estudio tiene un enfoque puramente norteamericano, así que dentro de las 100 mejores empresas para trabajar, encontramos algunas otras marcas que de seguro conocemos:

11. Zappos.com
12. Mercedes-Benz USA
14. DreamWorks Animation
41. Adobe
46. Intel
52. Autodesk
60. American Express
73. Starbucks
76. Microsoft
79. Mattel
82. Hasbro
93. GoDaddy.com

Para elegir las 100 mejores empresas para trabajar, Fortune trabaja en colaboración con el instituto Great Place to Work Institute para realizar la encuesta más grande a empleados de corporaciones norteamericanas. La lista completa de las empresas aparecerá en la edición impresa de la revista, disponible en puestos de periódicos a partir del 23 de enero de 2012 y en www.fortune.com.

Las 100 mejores empresas para trabajar en Norteamérica fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Yahoo! será el sitio exclusivo online de transmisión de la serie animada, que tiene una historia situada en una sociedad futurista, llena de acción, ciencia ficción y aventura, con duración de 90 minutos y que lleva a Yahoo! por privera vez al área de programación de guiones originales, ya que “Electric City” fue creada y protagonizada por Tom Hanks.

“’Electric City’ es una serie que te atrapa y estamos encantados de asociarnos con Playtone y Reliance Entertainment para llevar la visión de Tom Hanks al mundo de Yahoo! por primera vez", comentó Ross Levinsohn, EVP de Americas, Yahoo!. “‘Electric City’ es mucho más que una serie de videos en línea, es una experiencia interactiva y de inmersión de una de las estrellas más grandes del mundo."

"Yahoo! claramente se ha posicionado como el destino principal para la búsqueda de grandes eventos y noticias de última hora y estamos enfocados en ofrecer el mejor espacio digital para los mejores narradores del mundo para crear, desarrollar y mostrar sus diferentes puntos de vista", agregó Levinsohn. “’Electric City’ es una prueba más de que queremos establecer el nivel en cuanto a contenidos Premium online y ser el espacio mundial para empresas innovadoras formadas por grandes artistas así como aquellos de la nueva generación.”

"Siempre fue nuestra intención tener este proyecto vivo en línea, por lo que estábamos convencidos de que Yahoo! sería el hogar perfecto", dijo Gary Goetzman de Playtone.

"Electric City” es la primera serie de su tipo, un proyecto digital global de 360°. "Trabajar con Tom y Playtone ha sido una experiencia increíble y esta serie no hubiera sido posible sin la visión y creatividad de Hanks. También creemos que con su alcance y tecnología, Yahoo! es el mejor socio de distribución para este proyecto", comentó Amitabh Jhunjhunwala, Vice Presidente del Grupo de Reliance. "Electric City refuerza el compromiso de Reliance para invertir e innovar en la industria del entretenimiento global. Continuaremos creando más proyectos globales con múltiples plataformas digitales involucrando al mejor talento de Hollywood."

Un poco de Electric City

La historia

El mundo como lo conocemos, ha terminado, y entre los escombros, la Ciudad Eléctrica es un símbolo de paz y seguridad. Sin embargo, bajo la apariencia de orden se encuentra un mundo lleno de secretos y violencia. La policía secreta, los tratos clandestinos, las persecuciones audaces y los asesinos, todos confluyen en "Ciudad Eléctrica".

A través del lente de una metrópoli en funcionamiento pero  distópica, "Electric City" toca temas relevantes para el mundo, como es el consumo de energía, la libertad de información, el crimen, castigos y mucho más. La historia se desarrolla poco a poco, develando misterio tras misterio, invitando a los espectadores a interactuar con el contenido y entre ellos mismos.

Las metáforas y los símbolos se van tejiendo a lo largo de la trama, creando un ambiente perfecto para resolver el rompecabezas e interactuar entre la comunidad. Al igual que la buena ciencia ficción, "Electric City" plantea preguntas provocadoras acerca de nuestra propia forma de vida y nuestro sistema de valores. Historias cortas conectadas con animaciones vivas que mantendrán a la audiencia entretenida, donde las metáforas, junto con una amplia gama de temas, los mantendrá cuestionando y reflexionando.

La "Ciudad Eléctrica", toda una experiencia  en Yahoo!

"Electric City" se transmitirá como una serie de varios capítulos en Yahoo!,  y estará apoyada por una experiencia de inmersión e interacción en línea que realza el drama, misterio e intriga de la propia serie.

Las características de interacción social de Yahoo! permitirán que los espectadores puedan:

• Navegar de forma no lineal y aprender más sobre el mundo de la "Ciudad Eléctrica" a través de un mapa 3-D interactivo
• Profundizar en las historias de los personajes y conocer al elenco que hay detrás de las voces de los personajes
• Ver escenas exclusivas del detrás de cámaras
• Postear reacciones y comentarios directos a Facebook y Twitter
• Involucrar a los usuarios de redes sociales en las discusiones y debates sobre temas de la sociedad, acontecimientos y personajes, además de unirse a la discusión de la comunidad de "Electric City".
• Participar en juegos casuales y otros contenidos relacionados con la serie

"Electric City" por supuesto funciona en múltiples dispositivos, como por ejemplo tabletas y televisión conectada. La serie estará acompañada de eventos especiales, tales como beneficios para ver contenidos exclusivos e interactuar con los actores y creadores.  Siendo una experiencia integral de entretenimiento global, la serie también estará disponible en varios idiomas, incluyendo español y francés.

Electric City la serie animada de Tom Hanks llega a Yahoo! fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Thompson se desempeñó recientemente como Presidente de PayPal, una división de eBay, donde continuó con su reconocida trayectoria de crecer a las empresas al incrementar la participación de los clientes, basado en sólidas plataformas de tecnología. Bajo su liderazgo, PayPal se consolidó como líder del servicio de pago online global, ampliando su base de usuarios de 50 millones a más de 104 millones de usuarios activos en 190 países, incrementando el número de comercios asociados a más de 8 millones en todo el mundo, y aumentando los ingresos de 1,800 millones de dólares a más de 4,000 mil millones de dólares en 2011.

"Scott aporta a Yahoo! una reconocida trayectoria sobre una sólida base de activos y recursos existentes para reactivar la innovación e impulsar el crecimiento, precisamente la fórmula que necesitamos en Yahoo!", comentó Roy Bostock, presidente del Consejo de Yahoo!. "Su profundo conocimiento de los negocios en línea, combinado con su trabajo en equipo y la capacidad operativa, restaurará la energía, enfoque, y el impulso necesario para hacer crecer el negocio y ofrecer un mayor valor para nuestros accionistas. El comité de búsqueda y todo el Consejo llegó a la conclusión de que es el líder correcto para que el negocio principal regrese a un  camino de fuerte crecimiento y a la innovación líder en la industria”.

"Yahoo! es un ícono de la industria y estoy muy entusiasmado con la idea de trabajar con uno de los grandes equipos del mundo en línea para alcanzar la próxima era de éxito de Yahoo!,” comentó a su vez Thompson.  "Yahoo! cuenta con una historia muy rica y una base sólida para construir, y la continua participación de los usuarios es una de las muchas razones de mi entusiasmo. Con el objetivo final de entregar el valor que nuestros accionistas esperan, mi objetivo inmediato será el de llegar a conocer a todo el equipo y escuchar más de todos los Yahoo!s, trabajando en estrecha colaboración con los ingenieros y los equipos de producto, y sumergirme profundamente en nuestros productos y servicios para conocer más acerca de lo que nuestros más de 700 millones de usuarios encuentran más interesante y útil. También estaré trabajando directamente con nuestros líderes de cada región y los equipos de ventas a nivel mundial para tener un mejor entendimiento de las necesidades de nuestros anunciantes y editores. Es evidente que la velocidad es importante, pero vamos a atacar tanto las futuras oportunidades así como los desafíos competitivos a través de un equilibrio adecuado entre lo urgente y  lo que requiere mayor consideración. No puedo esperar para empezar.”

“El enfoque principal de Scott estará en el negocio principal, y como Consejero Delegado y Director, trabajará en estrecha colaboración con el Consejo a medida que continuamos el proceso de revisión estratégica para identificar los mejores enfoques tanto para la compañía como para sus accionistas. Como parte de este proceso, Yahoo! está considerando una amplia gama de oportunidades para el negocio de la compañía, así como inversiones específicas o disposición de activos", añadió Bostock.

“Estamos muy agradecidos con Tim Morse por haber dirigido con seguridad y estabilidad a la compañía durante los últimos meses. Su profundo conocimiento de la compañía y su enfoque positivo mantuvieron a la compañía en rumbo y vamos a seguir beneficiándonos de sus capacidades excepcionales en el regreso a su cargo de director financiero", concluyó Bostock.

Yahoo! Estrena Chief Executive Officer Scott Thompson fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

GroupM, (Mediaedge:cia, Mindshare) junto con su socio estratégico en Colombia Mindmetriks Colombia presentan este estudio que permite optimizar la inversión en los presupuestos publicitarios de los anunciantes a través de la metodología de Eye tracking. Teniendo en cuenta que en Colombia,  la inversión en publicidad exterior asciende alrededor de los 122 mil millones de pesos anuales.

El estudio analiza el comportamiento real de los usuarios, determinando la forma en que las personas ven los medios de publicidad exterior (vallas y paraderos), así que compartimos con ustedes la información sobre el primer estudio con tecnología biométrica realizado en Colombia para medir la percepción de publicidad exterior.

La neurociencia, al servicio de la publicidad exterior

“Cada vez tenemos más y mejores herramientas que nos permiten  hacer este tipo de mediciones biométricas las cuales, además de ser muy precisas, disminuyen considerablemente los riesgos al momento de ejecutar las inversiones. El que no usa hoy este tipo de herramientas para evaluar sus campañas, es como andar en un callejón oscuro tratando de adivinar a dónde va a llegar.” Asegura Luis Fernando Rico Navas, CEO de Mindmetriks Colombia.

Profundizando en el comportamiento real de los usuarios, que determina la forma como las personas ven los medios de publicidad exterior (vallas, paraderos) en sus recorridos habituales en los diferentes medios de transporte: buses, Transmilenio y carros particulares, se encontró que la publicidad exterior se convierte en un medio de entretenimiento para los transeúntes, dado que a nivel cerebral las personas que viajan en los medios de transporte público se encuentran en un estado de “alta atención” para observar todo lo que pasa a su alrededor.  Esto hace que la publicidad exterior logre efectividad y un alto impacto en la recordación de las marcas.

“No es suficiente con saber cuántas personas están expuestas a los medios de publicidad exterior y cómo se desplazan a través de los diferentes corredores viales de las ciudades, para nosotros es importante conocer la forma cómo observan estos potenciales consumidores la publicidad exterior, qué persigue el ojo humano y el impacto que tiene para las marcas, lo cual garantiza una óptima planeación de los medios de publicidad exterior”,  expresa Maria Esparza, Gerente General de Mediaedge:cia Colombia.

“Esta metodología permite establecer las respuestas neuro-físicas, la actividad cognoscitiva y el impacto emocional de cada participante” puntualizó Carlos Ospina, Gerente General de Mindshare Colombia.

El estudio contempló, inicialmente, habitantes de Bogotá, evaluados en los escenarios de desplazamiento más utilizados por la población: Transmilenio, buses-busetas y carro particular.  En total estuvieron expuestos a más de 170 piezas publicitarias en los distintos recorridos.

Algunos de los resultados nos permiten establecer pautas mucho más específicas para el diseño y orientación de una estrategia exitosa teniendo en cuenta que:

• En términos generales, una marca cuenta con 0,85 segs, menos de un segundo, para lograr impactar a sus consumidores: este es el tiempo promedio que una persona fija su atención en una pieza publicitaria exterior.
• 84% de las personas observa al menos una pieza publicitaria durante un recorrido promedio de 20 minutos, evidenciando una alta disposición a este tipo de publicidad.  Asimismo, cada persona observa 1 de cada 3 piezas que encuentra en su recorrido.  Estos indicadores incrementan significativamente cuando una persona se transporta en bus o buseta.
• El 60% de las marcas observadas en un recorrido promedio son recordadas y en un 76% esta recordación es correcta, evocando aspectos relacionados principalmente con imágenes (67%)
• Tanto hombres como mujeres presentan un comportamiento similar hacia la observación de este tipo publicidad, sin embargo, a medida que las categorías de productos son más afines a cada género, incrementa su impacto en términos de recordación.  Por ejemplo, categorías como vehículos y licores presentan mejores indicadores en hombres, mientras que productos financieros y de belleza se destacan en mujeres.

Estudio en Latinoamérica sobre el impacto de la publicidad exterior fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing