Como estrategia para incentivar a los guerrilleros a desmovilizarse FiRe Advertainment y DDB Colombia para las Fuerzas Militares colombianas realizararon una campaña con una acción poco convencional y algo antigua.
Teniendo en cuenta que la radio es el medio con mayor cobertura del país y que incluso penetra en las selvas colombianas, se tomo la decisión de realizar una radionovela, formato que fue descartado en América Latina en la década de los 70s.
La historia titulada “La Maldición de los Martínez” cuenta con 24 capítulos, cada uno con duración de 10 minutos y será emitida en estaciones de radio en poblaciones pequeñas, de cobertura rural y en la selva.
La radionovela se basa en tres hermanos Marco, Edgar y Alfonzo quienes creen ser huérfanos de padre y fueron criados por su madre en un pueblo del interior de Colombia, lugar donde la guerrilla de las FARC hace que los jóvenes de la región se corrompan o se sumen a sus filas.
Cada hermano tiene una personalidad muy distinta pero los tres están involucrados directa o indirectamente con la guerrilla, lo que los lleva a descubrir que su padre ha estado secuestrado durante 10 años por el grupo guerrillero.
La historia con toques de realidad, espera colarse en los radios de todas las personas que están movilizadas en las filas de la guerrilla y lograr impulsar la iniciativa de la desmovilización.
Ficha técnica
Anunciante: Fuerzas Militares de Colombia
Producto: Desmovilización
País: Colombia
Categoría: Radio
Directores creativos FiRe Colombia: Andrés Vargas / Diego Cardona
Directores creativos DDB Colombia: Mauricio Rocha / Juan Pablo Navas
Producción: Natalia Saldarriaga
Diseño de sonido: Estudio Uno / Camilo Rios
