Uno de los festivales más reconocidos y que logra reunir la mejor publicidad del planeta, sin duda es Cannes Lions, pues consigue sobrepasar el concepto de evento, para convertirse en toda una experiencia.
Por supuesto participar en Cannes es una gran oportunidad, de lo cual quisimos hablar con la colombiana Paulina Parra actual VP de Initiative para la región andina, quien estuvo participando como jurado en el pasado 57avo festival de Publicidad en Cannes.
Así que los dejamos en compañía de Paulina para que nos cuente un poco a cerca de su experiencia:
- Para comenzar nos gustaría que nos contara un poco de su trayectoria profesional
Soy ingeniera de sistemas y toda mi vida tuve mucha inclinación hacia la comunicación. Cuando entre a trabajar en Initiative hace once años, empecé como directora de IT y poco a poco fui creciendo hasta llegar a ser vicepresidenta de Initiative LATAM. Sigo aquí muy feliz de hacer parte de esta gran empresa.
- ¿Cuál cree fue su mayor desafío al ser jurado en Cannes?
El mayor desafío fue seleccionar los mejores casos mundiales, es un proceso largo y exhaustivo.
En principio teníamos 2,200 casos en medios, de los cuales debíamos seleccionar únicamente 190 para short list y 48 ganadores. Te imaginarás que después de muchas horas y muchos casos talentosos el proceso se vuelve difícil.
- Entre todas las regiones para usted ¿Cuál fue la que más se destacó en el festival y por qué?
Definitivamente el Reino Unido y Los E.E.U.U. Son países que a la hora de presentar sus casos se nota el compromiso y detenimiento de cada etapa en el proceso de sus estrategias.
Además de tener casos extraordinarios tienen una manera de presentar los mismos que los hace ganadores.
- Paulina, según lo que vio en Cannes ¿Cuáles cree que serán las tendencias más relevantes que vivirá la publicidad en los próximos años?
Definitivamente las conexiones e interacción con el consumidor. Cada día se está volviendo más importante y es clave enfocarnos en ello. La construcción de comunidades es un reto donde aún hay mucho por hacer.
Sin duda es un área en la que debemos avanzar con rapidez.
- En la categoría Media de la cual usted fue jurado, ¿qué campaña fue la que más le gustó?
La campaña que más me gusto fue la que ganó el Gran Prix. Un caso realizado por Leo Burnett, Austalia para Cannon. (EOS PHOTOCHAINS)
Photochains fue creado para promocionar las Canon EOS.
Iniciaron por un insight muy simple: "la buena fotografía no es un tema de tecnología sino de inspiración." El photochain inspiró a muchos fotógrafos alrededor del mundo a montar sus fotografías en la página web.
Poco a poco iban hilando las fotos para generar una historia cronológica con los aportes de las personas alrededor del mundo.
Esta campaña tuvo un resultado impresionante, y me gusto porque logro cumplir con su objetivo transmitiendo de una manera sencilla una idea poderosa.
- Dentro de las conferencias a las que pudo asistir ¿Cuál le llamo más la atención y por qué?
La que más me llamo la atención fue la conferencia de Facebook porque fue aquí donde nos quedo claro que aún falta mucho por construir y que hoy estamos solo arrancando. Aun tenemos mucho camino por recorrer.
- ¿cómo vio el nivel de Colombia en el festival de Cannes?
La innovación y la creatividad aquí son excelentes, tal vez nos hace falta trabajar en la presentación de los casos. Definitivamente nos falta mucho en la construcción de los mismos.
Es importante recordar que debemos tener el mismo grado de compromiso y detenimiento en cada etapa del proceso de una estrategia, siempre pensando diferente para que realmente sea un trabajo extraordinario.
- Todos sabemos que hay muchas personas del medio, que sueñan con participar en festival de Cannes, ¿qué les podría decir para animarlos a cumplir su fantasía?
La única manera para participar es haciendo que Colombia gane premios, y para esto debemos unificar los procesos. Debemos generar verdaderas conexiones entre marca, insight, y consumidor. Tenemos que ser mucho más agresivos con el uso de las nuevas tecnologías. Debemos trabajar para generar ideas simples, pero impactantes en las nuevas plataformas.
- Cuéntenos si hay algo en especial que aprendió en esta experiencia que atesorara para siempre
Si. La simplicidad de una idea, producto de un buen Insight , es imbatible.
- Finalmente Paulina, por favor envíe un saludo a todos nuestros lectores amantes de la publicidad.
El reto está en lograr la innovación en todo lo que hacemos, lo importante es inspirarnos en las cosas simples del día a día. Nunca pierdan la curiosidad y ganas de crear, pues no hay límites en ello.
Un abrazo fuerte a todos.
