La proyección se realizó en un área de 108 m², en 8 diferentes lugares de las principales ciudades de Sudáfrica, donde los participantes competían en tiempo real a través de tabletas Galaxy, adicionalmente la acción estaba conectada con Facebook, de esta manera se publicaba al finalizar la competencia el tiempo de carrera, viralizando la acción y aumentando exponencialmente los participantes.

La campaña logro muy buenas cifras, por ejemplo 85.556 personas compartieron la acción con sus amigos, y otras 30.589 publicaron en el muro la acción.

Les dejamos el video  de toda la experiencia

Juego de projection mapping de BMW en Sudáfrica fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Po eso el enfoque en el desarrollo de sistemas que permitan contar con empaques sostenibles que minimicen el impacto ambiental, que aporten a la preservación de los recursos naturales, produzcan menos contaminación y ahorren energía.

“Estas acciones inspiran nuestra forma de trabajar y nos motivan a ser agentes de cambio en la sociedad. Por esto, mediante el programa “Viviendo Positivamente”, trabajamos para lograr que la sostenibilidad sea parte de todo lo que hacemos.” Afirma Coca Cola en un comunicado

Algunas iniciativas ambientales destacadas:

1. En el 2009, gracias al sistema de recuperación, se logró recobrar el 36% de las botellas y latas que se colocaron en el mercado a nivel mundial.
La meta global para el 2015, es recuperar el equivalente al 50% de botellas y latas que se venden en el mundo anualmente. Para esto, la compañía esta altamente comprometida con la creación y apoyo de sistemas efectivos de recuperación de envases.

2. A través del programa “Misión Planeta”, durante el 2010 en Costa Rica se recuperó el equivalente a 65 millones de botellas plásticas de 600 ml.
Desde sus inicios, este programa se ha comprometido con el reciclaje y el manejo eficiente de los empaques de PET. Además, han participado en el desarrollo de programas educativos para escuelas y grupos organizados con el fi n de promover la cultura del reciclaje en este país.

3. En Venezuela, mediante el concurso “Ayer fui, Hoy soy”, se reciclaron 2.000 metros de lona de vallas publicitarias, convirtiendo así desechos en arte.
El concurso tiene como finalidad incrementar la cultura del reciclaje en Venezuela, basándose en el arte como elemento motivador y creativo, capaz de producir obras de arte que sean sustentables.  Las obras están compuestas en un 80% por material de reciclaje.

Rediseñar la forma en la que vivimos y trabajamos es nuestro desafío en Coca-Cola, pues queremos liderar con el ejemplo y asumir nuestra responsabilidad con la sociedad. Espera pronto más noticias sobre nuestras iniciativas.-Coca Cola

Coca Cola continua creando y practicando la conciencia ambiental fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Les dejamos todo el desarrollo de la acción:

La leyenda urbana cuenta que el ex Director Técnico de la Selección Nacional Argentina de Fútbol, Dr. Carlos Salvador Bilardo (1) a quien se le atribuía utilizar, en su época de jugador, agujas para pinchar a los jugadores rivales a su equipo Estudiantes de La Plata (2) con el que fue campeón de la Copa Libertadores en 1968, 1969 y 1970. (3)

Los spots “Pinchazo (4)”, “Corbata (5)” y “Árbitro (6)” buscan, a través del humor y de la colaboración de su protagonista, incentivar a la población para que mediante un simple pinchazo se anime a realizar el test gratuito para detectar la diabetes.

SITUACION:

En Argentina, aproximadamente el 10% de la población tiene diabetes y el 50% no lo sabe. El no cuidarse de la diabetes, acarrea una serie de complicaciones como la ceguera, diálisis y amputaciones, entre otras. La diabetes es una enfermedad crónica y por el momento no tiene cura, pero con el tratamiento y comportamiento indicados, se puede vivir una vida plena. Se considera que, en ayunas, los niveles de glucemia no deben superar los 126 mg/dl.

OBJETIVO: Simpleza y efectividad para lograr un mensaje masivo

Reconocer y detectar la diabetes a tiempo, es el primer paso para cuidarse y conseguir una vida plena. Teníamos que ir en búsqueda de las 2.000.000 de personas que tienen diabetes pero aún no lo saben. Debíamos invitar a la gente a que controle su nivel de glucemia con un simple pinchazo y obtener el resultado inmediatamente. De esta manera, estaremos más cerca de nuestra meta.

“Necesitábamos que cada vez más personas se hicieran el test, entonces decidimos pararnos en la simpleza del análisis: sólo un pinchazo alcanza”, dijo Sebastián Castañeda, Director General Creativo (DGC) de McCann Erickson Argentina y agregó: “pensando en cómo hacer famoso al pinchazo y lograr una campaña masiva, apareció Bilardo y la leyenda urbana de las agujas”.

ESTRATEGIA: Recurrir a un mito y apelar al humor frente a una situación negativa

Necesitábamos que cada vez más personas se hicieran el test de la diabetes, entonces decidimos pararnos en la simpleza del análisis: solo un pinchazo alcanza. Pensando en cómo hacer famoso al pinchazo y en lograr una campaña bien popular, impactante, divertida y sobre todo amigable para no machacar sobre el tono negativo del asunto; es así como apareció Carlos Salvador Bilardo y la leyenda urbana de las agujas. Nadie mejor que él en nuestro país para invitar a la gente a que se hiciera un simple pinchazo para analizar el nivel de glucemia.

Teníamos un personaje atractivo y una anécdota/mito popular que iba a trascender sin lugar a dudas. Carlos Salvador Bilardo es un reconocido futbolista, director técnico y médico (Entre sus principales logros se encuentra el campeonato mundial de fútbol obtenido como DT en México 1986 con la selección Argentina). El Dr. Bilardo, en su época de futbolista, era acusado de pinchar a los jugadores rivales para fastidiarlos durante el partido, él, nunca lo admitió y era hora de contar su verdadera misión en las canchas desde un tono 100% humorístico en todos los medios de comunicación: TVC, Radio, Print, OOH, Web, POC, 0800, brochures.

Una leyenda urbana convertida en campaña de bien público fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Para presentar la PlayStation Store  se realizaron una serie de virales con "imágenes de inmersión" con  proyección en 3D, pero con un enfoque algo diferente, ya que anteriormente la proyección se trabajaba sólo desde un único punto de vista estático, y por lo tanto era muy limitado.

Esta vez con la colocación del PlayStation Move a la cámaras y la emoción del tiempo real y la única toma, logro mejorar el efecto del espacio y la perspectiva falsa de las proyecciones, permitiendo mirar el alrededor virtual y ver recreado todo un escenario.

Es importante resaltar que todo lo que se ve en el video fue realizado sin post producción, es decir no hay edición de escenas ni retoques, los efectos y todo el impresionante trabajo se filmó de una sola vez y ese fue el resultado final. Realmente impresionante

Producción:

Se trae a la vida un juego en una sala que parece común y corriente, mediante el uso de la combinación de mapping y  efectos especiales.

Cubriendo la sala con proyectores, para proyectar sobre cualquier superficie, se le suman varios accesorios en el escenario, pirotecnia, disparos, armas, etc..

Todo es filmado con cámaras en movimiento y estáticas para utilizar esta información y mejorar realmente el efecto de la deformación espacial y la perspectiva falsa en las proyecciones, por ejemplo, permitiendo eliminar esquinas, doblar las paredes, la creación de un agujero o túnel en la pared, o eliminar por completo las paredes para revelar una vasta extensión.

Técnicamente la idea era ser capaz de alterar la perspectiva al punto de crear todo el contenido para que se ejecute en tiempo real (a diferencia de contenido pre-renderizado).

Además se hace todo esto mediante el desarrollo de un software propio, que es una combinación de software de código abierto, OpenCV y el motor de la unidad de juego, claro que también es necesario trabajar con la cámara, así que como una ventaja adicional decidieron hacer uso de la tecnología de Playstation Move.

Utilizando varios controles de PlayStation Move  atados a las cámaras y múltiples cámaras Eye Toy de PlayStation, repartidas por el lugar, todo esto ajustado al software para manejar las proyecciones en tiempo real y por supuesto también seguir al protagonista para poder controlar toda la escena.

Sin más preámbulos les dejamos los 3 virales resultantes. Que los disfruten!

Créditos:

Client: Video Store of PlayStation Store
Product: 3 x virals
Title: Great films fill rooms
Media: 3 x HD videos 1920x1080,25fps
Agency: Studio Output - www.studio-output.com
Creative: Studio Output / Marshmallow Laser Feast - www.marshmallowlaserfeast.com
Production Company: Marshmallow Laser Feast (MLF)
Director: Memo Akten, Barney Steel, Robin McNicholas
Producer: Ian Hambleton
Offline Editor: MLF
Post Production House: MLF
Post Production Producer: Ian Walker
Audio Post Production: MLF
Sound Design & Final Mix: Finn McNicholas
Music: Finn McNicholas, Si Begg

Sony PlayStation Store fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing

Tener un portafolio de productos y servicios diseñado a partir de las necesidades de los clientes y alineado con los cuatro pilares de su política de calidad: confiabilidad, oportunidad, transparencia y confidencialidad, son algunas de las razones por las que Porvenir fue galardonado con el Premio Portafolio al Servicio al Cliente 2011.

El reconocimiento a la Administradora de Fondos de Pensiones y Cesantías Porvenir tuvo en cuenta productos y servicios desarrollados por esta AFP y que han tenido un impacto positivo para los ciudadanos. Tal es el caso de Beneficio Express, que permite a los afiliados a Porvenir recibir pagos de pensión de vejez –con bono emitido- en 48 horas, y que también acorta los tiempos en procesos críticos para los afiliados como lo son la devolución de saldos por vejez, la devolución de saldos por invalidez y la sustitución de pensión.

El Jurado del Premio Portafolio también destacó la campaña de educación y comunicación a los clientes Aprendiendo Juntos con Porvenir, que en Internet y a través de charlas y asesorías orienta a las personas sobre los aspectos que deben tener en cuenta para tomar las mejores decisiones pensionales en su recorrido laboral.

De igual manera, tuvieron en cuenta el proceso de innovación en servicio que ha adelantado Porvenir, innovación que se traduce en la implementación de 50 PARES (Puntos de Atención Rápida), que permiten a los usuarios de regiones apartadas del país hacer trámites como si estuvieran frente a un asesor de servicio al cliente en una de las oficinas principales.

Porvenir es, además, la primera administradora de fondos de pensiones y cesantías en incluir un resumen del extracto para que cada persona entienda plenamente su situación pensional, en brindar servicios de oficina 24 horas y en tener abiertos canales de comunicación y participación a través de la página web www.porvenir.com.co, del servicio Porvenir Móvil y de redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube.

Cabe recordar que los Premios Portafolio resaltan el esfuerzo de las empresas, hombres y mujeres colombianos en diez categorías, que incluyen servicio al cliente, innovación, gestión del recurso humano, exportaciones y protección del medio ambiente, entre otros.

Porvenir gana Premio Portafolio en la categoría Servicio al Cliente fuente del Artículo: Más Publicidad y Marketing