La medición y control de campañas online aumenta cada vez más en el mundo, gracias a la fuerte influencia del medio en la actualidad, por tal razón llega a Colombia el primer servicio de seguimiento de la publicidad online de display.
El llamado Colombia Web Monitor™ es una potente plataforma de inteligencia competitiva, que inicialmente cubre 41 portales y que muy pronto llegará a monitorear los 60 principales portales, en los que se agrupa el 80 por ciento del total de la publicidad online de display en Colombia.
Los 41 sitios iniciales del servicio Colombia Web Monitor™ incluyen las propiedades digitales de las principales empresas de medios en Colombia, como Canal RCN, MSN.com, El Espectador.com, ElTiempo.com, y Semana.com, así como portales pan-regionales como MSN Colombia, Starmedia Colombia y Terra Colombia, cuya información ya está siendo monitoreada desde el pasado enero de 2010.
Estas son algunas de las funcionalidades más destacadas de Colombia Web Monitor™:
- Conocer la actividad de cada anunciante por portal.
- Conocer el peso de cada categoría en la actividad publicitaria de display.
- Visualizar y descargar las creatividades usadas por cada anunciante.
- Conocer anunciantes que son exclusivos de un portal específico con respecto al mercado o a otro portal en particular.
- Hacer inteligencia comercial por parte de los medios de comunicación.
Para lograr su comercialización en el país, Media Economics Group estableció una alianza estratégica con la Asociación Colombiana de Investigación de Medios (ACIM), organización sin ánimo de lucro creada hace más de 12 años para la investigación, medición y control de audiencia, medios de comunicación y publicidad; y con Havas Digital, brazo digital de Havas Media Group, uno de los grupos de agencias de medios más grandes en el mundo y líder de la industria en América Latina, quienes fueron responsables de la adaptación de la herramienta al mercado local.
