La agencia de publicidad Ogilvy trabajó para La Asociación de Fútbol del Reino Unido, en una campaña que busca reducir el comportamiento homofóbico en los encuentros deportivos.
La estrategia consiste en demostrar que un comportamiento agresivo y ofensivo para los homosexuales en la vida cotidiana es inaceptable y que igualmente lo es en los estadios de fútbol, bajo este concepto la agencia desarrollo un spot donde un hombre agrede con un lenguaje bastante agresivo continuamente a las personas que se cruzan en su camino al trabajo.
Esto ha llevado a que se convierta en una campaña polémica y su estreno programado para la liga, en un acto con deportistas y figuras del mundo LGTB fue aplazado, pero estas reacciones ha hecho que el spot se convierta en un viral de gran éxito en internet, difundiendo el mensaje del spot, así que de una u otra forma la campaña está llegando a varios públicos y cumpliendo su objetivo.
